PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS WANITA DI KOTA DEPOK

Diajeng Wurikinasih; Instianti Elyana

doi:10.33480/jasdim.v4i2.7483

Authors

Diajeng Wurikinasih Universitas Nusa Mandiri
Instianti Elyana Universitas Nusa Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.33480/jasdim.v4i2.7483

Keywords:

brand image, product design, purchasing decisions, women’s bags

Abstract

The fashion industry has undergone substantial growth driven by evolving consumer preferences, wherein buyers increasingly prioritize not only product functionality but also aesthetic design and a strong brand image. This research seeks to examine how perceptions of brand identity and structural attributes of the product shape consumer buying behavior. decisions for women’s handbags in Depok City, offering scholarly contribution by assessing these variables both individually and collectively. The research employed a quantitative approach using non-probability targeted sampling, where information was obtained from individuals aligned with the predetermined qualifications related to handbag purchases. The findings reveal that 59.5% of purchasing decisions are explained by brand image and product design, with brand image contributing 3.496 and product design contributing 4.452, indicating that product design serves as the most influential determinant. These results underscore the importance for industry practitioners to prioritize design innovation aligned with prevailing market trends while simultaneously strengthening brand image to enhance consumer purchase decisions.

References

Alifiyah, V. (2024). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Jims Honey di Sampit. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 548–554.

Aulia, U., Junaidi, H., Setiawan, D. I., PS, D. K., Meidatuzzahra, D., Nirmala, I. R., … Larasati, R. D. (2024). Statistik Parametrik (Teori dan Aplikasi Dengan SPSS) (H. Akbar, ed.). Bandung: Cv. Media Sains Indonesia. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/386020471_STATISTIK_PARAMETRIK_TEORI_DAN_APLIKASI_DENGAN_SPSS

Azhari, E., Saleh, L. M., & Marantika, M. (2023). Analisis Faktor Penyebab Keterlambatan Proyek Pembangunan Gedung Laboratorium Terpadu dan Perpustakaan MAN 1 Maluku Tengah. Journal Agregate, 2(2), 265.

Depok. (2024). Penduduk Usia 15 Tahun ke Atas yang Bekerja menurut Status Pekerjaan Utama dan Jenis Kelamin (Orang), 2024. Retrieved from Badan Pusat Statistik website: https://depokkota.bps.go.id/id/statistics-table/1/MTc5IzE=/penduduk-usia-15-tahun-ke-atas-yang-bekerja-menurut--status-pekerjaan-utama-dan-jenis-kelamin--orang---2024-.html

Dewi, G. H. T., & Fitriani. (2021). Pengaruh Advertising, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Make Over (Studi Pada Mahasiswa FEB UM Metro). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 565. https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v1i3.1032

Djordan, A. M., Yusnita, R. T., & Sutrisna, A. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Jazz di Kota Tasikmalaya: Suatu Analisis Survei pada Konsumen Produk Mobil Honda Jazz. Digital Financial Accounting Management Economics Journal, 1(1), 45. https://doi.org/10.61434/dfame.v1i1.113

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. In B. Nasution (Ed.), PT Inovasi Pratama Internasional. Padang: PT. Inovasi Pratama Internasional.

Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Kepuasan Konsumen Shopping Goods. Journal of Business and Banking, 10(1), 91–101. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261

Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitaif Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi dan Regresi Linier Berganda (Vol. 14; H. Warnaningtyas, Ed.). Klaten: Penerbit Lakeisha.

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 129.

Nuryanti, Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 294–303. https://doi.org/https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111 Volume

Pufa, R., Ramadhani, S., & Jannah, N. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Online Pada Media Sosial dan Word of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(8), 993–994.

Sitorus, U. M., Asnawi, M., & Firah, A. (2024). Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Map Aktif Adiperkasa Di Medan. Bisnis-Net Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 241–242. https://doi.org/10.46576/bn.v7i1.4476

Statista.com. (2025). Handbags - Indonesia. Retrieved from https://www.statista.com/outlook/cmo/accessories/luggage-bags/handbags/indonesia

Sulistyawati, A. I., Santoso, A., & Rumapea, A. F. (2023). Kajian Empiris Kinerja Keuangan: Studi Pada Perusahaan Otomotif. Jurnal Ekonomi Efektif, 5(3), 562. https://doi.org/https://doi.org/10.32493/JEE.v5i3.29540

Widodo, Slamet, Ladyani, F., Asrianto, L. O., Rusdi, Khairunnisa, Lestari, S. M. P., … Rogayah. (2023). Buku Ajar Metode Penelitian. In Cv Science Techno Direct. PANGKAL PINANG: CV Science Techno Direct.

Widodo, Sugeng, & Apriyansyah. (2021). Pengaruh Citra Merk dan Kesadaran Merk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merk Bodypack Pada PT Eigerindo Multi Produk Industri ( Studi Kasus di Showroom Mall Pejaten Vilage Jakarta Selatan ). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 225–235. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i2.8879